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刊名：新文学史料
主办单位：人民文学出版社
主编：刘玉山
刊期：季刊
语种：中文
开本：16开
出版地：北京市
创刊时间：1978年
单价：18.00
定价：64.00
国内统一刊号：11-1283/I
国际标准刊号：0257-5647
主办单位：人民文学出版社
主编：刘玉山
刊期：季刊
语种：中文
开本：16开
出版地：北京市
创刊时间：1978年
单价：18.00
定价：64.00
国内统一刊号：11-1283/I
国际标准刊号：0257-5647
“鲁迅鲁迅,多少广告,假汝之名以行”
【作者】 侯桂新
【关键词】 关于鲁迅 广告意识 出版传媒 写作素材 声誉日隆 报刊广告 人生世相
【摘要】小引鲁迅是一个广告意识很强的作家。他不但是一个"爱看广告者"~①,经常透过报刊广告了解人生世相,窥测文坛动态,寻找写作素材,而且是一个"爱做广告者",经常为自己或他人的作品写广告、登广告,广而告之,以利销售。关于鲁迅做广告,学界已有不少梳理和研究,但对于鲁迅"被做广告"~②,则尚未见专门钩沉。事实上,随着鲁迅声誉日隆,大约从1925年开始,许多相识或不相识的个人和出版传媒机构纷纷拿他做广告,其中有不少并未征得他的同意,而是偷偷摸摸地借"鲁迅"之名以谋取私利,这就是鲁迅被做广告的情形。
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